Estamos en una era en la que la publicidad digital ejerce una gran influencia en los consumidores, en la red se informan de todo y las recomendaciones están a la orden del día. Esto ha llevado a que en la actualidad la publicidad haya diversificado sus formas y presentaciones, quedaron muy lejos los tiempos en que la TV, la radio o la prensa dominaban el sector; hoy gracias al desarrollo de las tecnologías móviles como los smatphones, las tablets y los computadores portátiles contamos con un gran numero de espacios donde podemos pautar. Pero ahora nos hacemos la pregunta del millón ¿Vale la pena pautar en medios digitales?.
Para responder esta pregunta empecemos con analizar algunas cifras:
◘ La publicidad digital representó para en 2017 el 29% de participación en el sector.
◘ 50% de la inversión publicitaria en medios digitales es hecha en motores de búsqueda.
◘ El 10% de la publicidad digital es realizada en formatos de vídeo.
◘ Un 37% de los anuncios digitales utilizan fotos o imágenes en formato banner.
Estos datos nos permiten concluir la importancia de la pauta digital en las estrategias de marketing ya que la publicidad digital llegó para quedarse y cada día obtiene más participación en el sector.
A continuación, mostramos las principales ventajas que su negocio puede obtener incursionando en el mundo de la publicidad digital:
◘ Disponibilidad 24/7: Como todos sabemos internet siempre está funcionando lo que significa que nuestro anuncio puede ser visto por nuestros clientes potenciales en cualquier momento del día.
◘ Costos bajos: Si su estrategia de marketing no dispone de un presupuesto elevado, la pauta digital puede ser su mejor aliada ya que con algo de creatividad puede llamar la atención de su público objetivo sin la necesidad de invertir elevadas cifras de dinero.
◘ Variedad en los formatos: La pauta digital permite usar distintos formatos ya sean imágenes, vídeos, audios o simplemente texto y precisamente gracias a esta característica los anuncios tienen mayor impacto y recordación en el consumidor.
◘ Optimización inmediata: Muchos anuncios digitales se pueden elaborar rápidamente, pero además de eso si nuestra pauta no obtiene los resultados esperados la podemos modificar y corregir casi de inmediato contrario a lo que pasa con la publicidad convencional en donde solo hasta terminar la campaña se pueden hacer análisis.
◘ Segmentación avanzada: Quizá esta sea una de las principales ventajas de la pauta digital con respecto a los anuncios convencionales, ya que nuestro anuncio puede ser dirigido a un segmento del mercado muy específico que va más allá de la edad o ubicación geográfica; pudiendo incluir variables en la segmentación como gustos y estilo de vida entre otros.
◘ Interacción del consumidor con el anuncio: La mayoría de formatos digitales permiten al consumidor interactuar con el anuncio, y es gracias a esto que podemos fortalecer el vínculo de la marca con el cliente y conocer tanto las criticas como comentarios positivos del consumidor hacia nuestra marca, empresa, producto o servicio.
◘ Múltiples herramientas de medición: Los anuncios digitales facilitan la medición de resultados gracias a la gran cantidad de herramientas que ponen a nuestra disposición las diferentes plataformas.
Ya que conocemos las principales ventajas que nos ofrece la pauta digital es hora de hablar de las diferentes plataformas que podemos usar:
◘ Email marketing: Sin duda alguna este tipo de campañas son de las más usadas por las empresas, muchas diseñan estrategias que ofrecen descargar algún tipo de material que puede ser de interés para nuestro público objetivo a cambio de un registro de la dirección del correo electrónico del usuario, y así empezar la construcción de una base de datos con clientes potenciales interesados en nuestro producto o servicio.
◘ Publicidad en redes sociales: Hoy día las redes son herramientas indispensables en toda campaña de marketing online gracias a su versatilidad, bajo costo y capacidad de segmentación; las principales plataformas para pautar son: Facebook, Instagram, Twitter o Youtube entre otras.
◘ Banners o también conocidos como Display: Son anuncios con imágenes que se pagan en distintos espacios de paginas web con alto tráfico sin embargo, este tipo de anuncios se ven altamente afectados por bloqueadores de publicidad usados generalmente por los usuarios.
◘ Publicidad por mensajes de texto o SMS: Esta estrategia puede ser muy útil si se cuenta con una buena base de datos de clientes a los que se les pueda ofrecer promociones o descuentos.
Como pudimos ver las opciones de pauta digital son grandísimas, esperamos que este artículo sirva para aclarar las dudas que surjan alrededor de este tema.
